微信、微博营销传播对象没有本质的区别

       微信营销和微博营销在和传播对象的关系上来说，也就没有了本质的区别。用户难免迷茫，营销者也同样迷茫，这一切都不可避免的，朋友圈里人越来越杂，信息越来越乱，到底在沉默中沉默还是在沉默中爆发？  答案很简单，微信走过喧嚣期之后，逐步沉淀，形成兴趣点和需求点分众的社交网络，就如开心网之类的SNS已经完成和微博正在完成的那样。
       说微博正在完成，是因为以媒体属性为基本特征的微博的用户已经开始沉淀，尤其是新浪微博，他们不再盲目收听着各种认证微博和段子大号，而是开始减少信息的来源，精准信息的需求和交互。而微博的主要信息发布者们也开始沉淀，他们开始发现，其实社交网络的核心还是交朋友，而非发信息，他们开始有选择性的和热心粉丝们建立从陌生人到半熟人乃至熟人之间的联系。他们之间，有一种强有力的信息传播纽带，这就是准媒体属性，一个其实从微博登场开始，就已经为其社交网络基本设定所左右的结果。
 
       说开心网之类的早期社交网络已经完成，是因为微博、微信经历的一切，它们早已经走过。所不同于微博的媒体属性和微信的即时通讯属性的是，它的路线也按照最初的原始设定，有着强烈的游戏属性。用一个并不太严谨的形象比喻来简单划定，我们可以认为，微信上的用户是在打电话、发信息，新浪微博上的用户在正襟危坐、坐而论道，而开心网上的用户，则是在游戏、在嬉戏、在休闲，尽管这些用户其实只是同一个人在不同的时间用着不同的社交网络。
 
       而从发展轨迹来说，也是三个阶段的分野。微信目前的用户如果大体视之为从众型，那么即将完成沉淀的微博则是忠诚型，而早期社交网络则已经进入理智型。其过程则都是从一窝蜂杀将进去、到根据自己的需求逐步分化，形成一个又一个关系或强或弱但兴趣点却高度集中的“朋友圈”。
 
       这种理智型，最终就形成了社交网络上用户与用户之间信息交互的分众。尽管这批用户可能同时也在使用着微博和微信，但在开心网之类的早期社交网络上，经过沉淀，他们在这里所表现出来的用户行为，往往对生活品质要求高，有自己特定爱好，特定兴趣，偏理性、偏成熟、心态开放并且积极，喜欢深度互动与沟通，属于都市生活家。
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