微信营销需要“情调”

    “情调”是时下在微博和微信之上的社交营销中最为缺乏的，尤其是微信营销。怎么做？要刺激粉丝的活性，就必须用能感动他们的活动来激发，而每当你直击他们内心之时，你的品牌口碑也自然的被传递进去，并通过他们传播给了朋友的朋友。那么你就必须学会调情，这个调情，有两层意思，一个是调动参与热情，之前如一号店你画我猜之类的活动都属于此类，这个还属于不难的，关键是第二层意思，即挑逗粉丝情绪，让粉丝爱上你。
       基于熟人和半熟人圈子而形成的微信社交模式，本身是极具私密性的。而众多企业在为微信社交营销上，单纯以传统的微博营销模式进行考量，无论是利用微信公众号或是普通账号进行推广，总是以聚粉为核心，以单方面传播作为指南，大量采取简单的广告发布来希图撬开别人私密的朋友圈子。这在很大程度上，造成了微信营销至今雷声大雨点小、缺少真正意义上成功案例的尴尬窘境。从上述案例不难看出，娱乐化、游戏化是成功杀入社交圈子的一个利器，但这仅仅只是进去了，要获得更大的认同，这需要日积月累的交流，尤其是企业品牌账号，必须忘记自己的“它”身份，而要让自己真正象一个“人”来交流。
       豪车凯迪拉克在微信公众平台上很擅长于调动网友的情绪。在2012年，配合凯迪拉克试驾活动，其微信公众号巧妙的进行了引导，不是如往常各种试驾用车况测评、好车分析之类的软文来填充内容，而是针对此次试驾活动的路线——中国的109国道，那条令无数人神往的青藏公路，进行配合。5月17日开始，通过“发现心中的66号公路”活动，凯迪拉克微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。而此刻，汽车品牌，变成了旅行者，而受众变成了“真人秀”的观众。         那么为什么明明是109国道，却变成了66号公路呢？其实这恰恰是凯迪拉克用来和受众调情的一个花招。每一个受众都会形成类似的疑惑，人的好奇心驱使，就会掉入凯迪拉克预埋的陷阱之中。 其实，这个和莫文蔚2011年的一个短片有关。在优酷上，这则短片的浏览量达到了1952万。作为著名的演员，莫文蔚的自由一直受到限制，似乎哪里都有一堵高墙，无法自由行走，甚至无法自由呼吸。一天，她终于鼓起勇气逃离，在66号公路上，跟着驴友一起摄影、一起游荡。虽然最终，她还是回到了高高的围墙里，但是自由的感觉已经深深埋在了她的心中。发现你心中的66号公路凯迪拉克演绎自由“如果你想知道什么是自由，那么就把凯迪拉克开上66号公路！”剧终，莫文蔚代表凯迪拉克发出了邀请，一场“SRX大使”招募也同时展开，把SRX开上66号公路，成为了很多凯迪拉克车主的的梦想，而最终，凯迪拉克也帮助其中4名车主完成了这一梦想。
       66号公路是美国人的母亲之路，也是美国地域文化的缩影。它与109国道之间的联系，其实就是和中国最古老的文化和最纯净的气息形成一种对比和融合。很显然，凯迪拉克不仅仅在微信上扮演着一个旅行者，在分享着沿途的风景，也在通过活动，让人探索着66号公路和109国道之间的秘密交集，这个交集是什么？自由，快乐这些广告内容，隐性的植入到活动之中，植入到各种风景和各种和受众的互动之中，通过调情、引导和分享，逐步强化凯迪拉克的品牌效果，当然，不再是价格贵，而是一种有意思的思维方式，一种生活的追求，同时也是一种东西方文化的融合。
如果能够不被当做一个简单的国外奢侈品牌，而是一个很懂中国的“大山”，这种亲近度会带来怎么样的产品销售效果，可想而知，而这，恰恰是凯迪拉克调情的目的。
       这其实是一种调情的技巧，不仅仅只是让客服在社交网络上和对象进行更为友善和人性化的对话那么简单，而是要在聚合粉丝的同时，时不时的提供一些有情调的场景和有情趣的活动，让粉丝更乐意和你交往，比如上述情人节活动，如果再加入一点新元素，例如通过大数据，分析一下哪里人被喜欢的指数最高，形成一张其实没有任何科学性仅仅是娱乐一把的喜欢地图，抑或虚拟一个被挖掘出来的“情圣”的经验之谈，再通过自己全网络渠道、新闻、论坛、微博、微信等进行二次传播，点燃更多人的激情，或许效果更佳。甚至于，可以是情感专家一样，给粉丝们提问的机会，并提供非广告植入的个性化支招，真正的和粉丝们交朋友。
文址来源于苏州网络公司：浩维网络（http://www.ho-well.com.cn/）