微信公众号运营内容方面如何建设

时间：2017-08-22

选题方向

让用户对答案产生兴趣：提出问题并引发对答案的思考；分享一个“不一样”的答案刺激用户；纠正用户心中的答案，引发冲突式思考。

内容的价值需要一个参照物，包括目标用户，想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本（时间、精力），很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求，或者抛出可以引发更进一步答案的答案，会让用户产生深入去阅读内容，探寻答案的兴趣跟冲动。　　

内容编排

内容的布局编排与用户匹配：代表某类人群的思维方向，特别是作者的观点表达；挖掘用户内心偏好的观点，并能引发用户愉悦的感受（给ta找个借口）；重复强化用户没有想到的、正确的另一种思考方式。

很多传播力强的微信图文，更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中，还可以通过文章完善在内心已经存在的观点，或者被刺激出一种新的观点，这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

微信图文阅读的用户有一个很重要的捆绑习惯，就是看到内容后会更喜欢进行分享，分享到朋友圈、群，还有好友，借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。　

内容文案

是怎样的表达方式、表现形式吸引用户：找个自己最舒适的思考跟表达方式；风格形成，也需要数量跟频率堆砌；排版、图片等，有时候让表达更到位。

很多人会认为微信公众号的语言风格应该是轻松活泼，甚至搞笑的。但很多强行搞笑的账号，有时候会让人感觉有点“莫名其妙”，其实用对了表达沟通的方式就好，不管幽默或者严谨。　　
　　
热点内容

追热点很重要，但更重要是真正清楚为什么追热点：追热点累，是因为把追热点当成目的而不是手段；追热点，要么足够快，要么观点足够独到；设置好引导关注的流程很重要。

对于追热点，大家可以说又爱又恨，爱是因为热点确实可以带来一定的数据效果，恨的是追热点太难，追中热点更难。如果热点的角度抓对了，就算内容很渣，最终的效果也可以很惊人，这常常会刷新那些一直有所“坚持”的内容运营人的三观。没有办法，用户就是喜欢看热点。
　　　　
内容运营思路

换一种有趣的思路做内容，做出价值：用游戏的心态去设置内容的逻辑；多倾听不同内容的声音，才能形成属于自己的声音；任何时候都清楚，内容运营背后的主要目的。

有生命力的内容才会让用户更直接感受，而运营就是不断赋予内容生命力的过程。但一个健康的内容生命是需要平衡的，过度追求有趣，说着用户听不懂的故事，内容的价值也不会展现。当然太直接的去表述内容，也会显得太无趣而被用户忽略。
本文由苏州公众号运营公司：浩维网络原创

微信公众号运营内容方面如何建设

公司服务热线