时间:2017-09-07
对于网络营销的认识,不同的人士对于网络营销的侧重点都有不同方面的见解:有些偏重网络本身的技术是手段;有些注重网站的推广技巧,也有些人将网络营销等同于网上直销。
还有一些把新兴的电子商务企业的,网上销售模式也归入为网络营销的范畴,有关网络营销的技巧与知识,已经有很多专家或者报刊都有详细的解读分析了。
从“营销”的角度出发,可以将其定义为:
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
根据此定义,我们可以得出一些认识:
1、网络销售不是网上销售
网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络销售是为了实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。
这可以从两个方面来说明:
a)因为网络销售的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升,加强与客户之间的沟通,作为一种对外发布信息的工作。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是很有可能增加总的销售;
b)网络销售的推广手段有很多种,例如广告、促销、报刊等。
4、网络营销建立在传统营销理论基础之上,因为网络营销是企业整合营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
从目前来看,网络营销的核心还是网络推广,网络营销的核心是利用网络进行营销,和传统的营销方式相比,只是手段不同而已。
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